miles

Mobiltelefonon is elérhető júniustól a Magyar Televízió (MTV) adása, a csatorna a közszolgálatiság miatt fontosnak tartja, hogy minél több csatornán eljuttassa adását a lakosokhoz.

Örvendetes, hogy a Magyar Televíziónál úgy gondolják, az igaz közszolgálati televízióhoz már semmi más nem hiányzott, csak az, hogy ezentúl mobilon is elérhetőek legyenek.

Tehát a négy alapvető feladattal – műsorpolitika, finanszírozási kérdések, professzionalizódás és politikai függetlenség – már olyannyira rendben vannak, hogy itt az ideje, hogy a tökéletesen közszolgálati műsorukat, mobilon is eljuttassák a jelenleg ezt nélkülözni kénytelen széles tömegekhez.

Sajnos azonban a helyzet nem ilyen szívderítő. Az MTV évek óta úgy gondolja, hogy a megfelelő hirdetési bevételekért a kereskedelmi médiumokkal szemben kell agresszív szerepet vállalnia, ennek megfelelően alakította ki struktúráját is és dobálta azt tele gagyibbnál gagyibb műsorokkal. Kétségtelen, hogy ennek elenyésző szinten a hibás elképzelésükhöz híven sikere is lett, vegyük csak példának okáért a Névshowr-t, ami a vetített időszakban igen gyakran magas nézettséget ér el. Azonban a legkisebb mértékben sem teljesíti a közszolgálat feladatát.

Az MTV csatornáinak messze nem az a feladata, hogy magas nézettséggel a kereskedelmi tévékkel versenyezzen, ez kilátástalan küzdelem itthon, Európát tekintve is jelenleg két országban van rá példa, hogy ez működhet, az olaszoknál és az angoloknál.

Tehát ahhoz, hogy működését financionális szempontokból jobban végezze, nem magasabb nézőszámot kell elérnie a 18-49-es korosztályban, hanem olyan társadalmi rétegeket, amelyek a hirdetőknek is fontosak. Ehhez pedig minőségi műsorokra és nem bulvárra van szükség, így lehet egy ütéssel két legyet is elérni. Vegyük példának okáért a Spektrum televíziót, amelynek ez a tematika működni látszik.

Az MTV-nek azonban megvan az az előnye a többi csatornával szemben, hogy közpénzeket és állami támogatást kap. De nem elherdálásra, hanem hogy a közszolgálatiság révén a legjobb esetben ‘nemes missziós feladatot’, a legrosszabb esetben pedig formális kötelességet lásson el. Ezt a pénzt azonban megint egy teljesen felesleges innováció kiépítésébe belefektetni, elherdálás.

Hiszen ha a vezetőség jelenlegi – már említett – hibás célját tekintve, a nézettség növelésre akarja felhasználni, akkor kidobott pénz, mivel az AGB nem fogja mérni a nézőszámot, amely nagy valószínűséggel nem is fog ezáltal emelkedni, hiszen amire a tévékészüléken nem vagyunk kiváncsiak, a mobilunkon sem leszünk.

Az 1999-es McKinsey-jelentésből is kitűnik, hogy a közszolgálati média jelenléte egy adott médiapiacon kedvező hatást gyakorolhat a kereskedelmi versenytársakra, azaz ‘egy igényes nemzeti audiovizuális piac csak egy egészségesen működő közszolgálati médium meglétével válhat teljessé’. Hát nálunk természetesen ez is éppen fordítva működik és a kereskedelmi média csinált bulvárt a közszolgálatiból és az igényesség minden szinten csak álom marad.

•